「もの作り」をして売るメーカーの使命、役割というものについてずっと感じている事があります。

「市場が成熟したらデザインが重要になる」とは、学校でも教えている事です。
どうやって市場が成熟すると知るのか、どのようなデザインが必要なのかといった経験が重要な判断も、成長市場から成熟市場へのターニングポイントにおいてはある程度分かるようになっています。

ただ、今本当に必要とされている事は成熟市場となって久しい市場を、再び成長市場にさせる価値の創造です。
私は、成熟市場での本当の競争は「企業の存在価値競争」だと捉えています。デザインはこの「商品の使用価値競争から企業の存在価値競争への転換」を強力に進める事が出来る大きな力を持っているはずです。

「市場が望むからこのようなデザイン」だけでなく「私たちが作るからこのデザイン」を見せつけられるかどうか。今から本当に作り上げなければならない、と私は思っています。

今この瞬間に、世界中の企業家、開発者、技術者、デザイナー、発明家たちがいくつの新しいアイデアを思いつき、はたまたビジョナリー、思想家、アイデアマン、野心家、夢想家たちがどれだけの新たなビジョンを抱いていることでしょうか。。

これはと思うアイデアを見つけても、多くは既に先駆者がいたり実現には大きな課題が隠されていたりします。しかしその中に時々、まだ誰もやったことがないものが見つかります。

しかし誰もやっていないからといっていいアイデアかどうかは分りません。
以前こちらで紹介させて頂きましたが、ジョルジオ・アルマーニ氏は「誰もやっていないとしたら、やる必要がなかったからだ。」と、若いデザイナーに戒めを教えています。

「なぜそれはないのか」
これを問いかけることで多くのアイデアは振るい落とされ、骨抜きにされ、意義を失って行きます。

そうしてもなお光るアイデアがもしあるとしたら、それは本物のアイデアかも知れません。本物のアイデアなら、これまでなかった理由はただ一つ「なかったから」です。

　やる必要が絶対にあるのに、世の中にはなかったもの。
　実現可能で、それをやる理由が私たちにあること。

やるべきことを見つけ出すこととは、非情なほどの厳しさが必要なのでしょう。


過去記事：「デザインは生活のためにある」
http://dmc.asablo.jp/blog/2009/03/24/